Warum ein Websiterelaunch strategisch angekündigt und begleitet werden sollte
Wenn du ein mittelständisches Unternehmen führst, weißt du wahrscheinlich, wie wichtig eine gut gestaltete und funktionierende Website ist. Die Website ist die digitale Visitenkarte, das Aushängeschild im World Wide Web. Doch was passiert, wenn die Website in die Jahre gekommen ist und einen Relaunch benötigt? Der Websiterelaunch ist mehr als nur ein technisches Update. Er ist eine Gelegenheit, die Marke zu stärken, deine Sichtbarkeit zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. In diesem Artikel werden wir uns mit der Frage beschäftigen, warum es so entscheidend ist, einen Websiterelaunch nicht nur intern, sondern auch extern anzukündigen und ihn marketingtechnisch zu begleiten.
1. Verbesserung der Benutzererfahrung:
Ein Websiterelaunch ermöglicht es dir, deine Website auf den neuesten Stand zu bringen und die Benutzererfahrung zu optimieren. Dies betrifft nicht nur das Design, sondern auch die Funktionalität, die Ladegeschwindigkeit und die Navigation. Indem diese Verbesserungen angekündigt werden, zeigst du deinen bestehenden Kunden und potenziellen Neukunden, dass du dich um ihre Bedürfnisse und Wünsche kümmerst und dass dein Unternehmen mit der Zeit geht.
2. Steigerung der Glaubwürdigkeit:
Eine veraltete Website kann den Eindruck erwecken, dass das Unternehmen nicht mehr aktiv oder professionell ist. Ein Websiterelaunch signalisiert, dass das Unternehmen in die Online-Präsenz investiert und die Marke ernst genommen wird. Dies trägt zur Steigerung der Glaubwürdigkeit bei und kann das Vertrauen der Kunden stärken.
3. Sichtbarkeit und SEO-Optimierung:
Die Ankündigung eines Websiterelaunchs bietet die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf das Unternehmen zu lenken. Dies kann durch gezielte Marketingmaßnahmen, wie beispielsweise Social-Media-Posts, Newsletter und Pressemitteilungen, erreicht werden. Gleichzeitig kann während des Relaunchs die Website für Suchmaschinen optimiert werden. Suchmaschinen wie Google belohnen aktuelle und gut optimierte Websites mit einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen.
4. Kundenbindung:
Die bestehenden Kunden sind ein wertvolles Gut. Indem auch den Kunden der bevorstehenden Websiterelaunch angekündigt wird und ihnen einen Einblick in die geplanten Verbesserungen gegeben wird, kann die Bindung gestärkt werden. Damit zeigst du, dass dir ihre Meinung wichtig ist und du an ihrer Zufriedenheit interessiert bist.
5. Neukundengewinnung:
Ein Websiterelaunch ist auch eine Gelegenheit, um neue Kunden anzuziehen. Wenn die Website modern und benutzerfreundlich ist, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu Kunden werden. Durch die gezielte Vermarktung des Relaunchs kannst du potenzielle Kunden auf dich aufmerksam machen.
6. Konkurrenzvorteil:
In vielen Branchen ist die Konkurrenz im Internet groß. Ein Websiterelaunch kann dir helfen, dich von deinen Mitbewerbern abzuheben. Wenn deine Website frischer und ansprechender ist als die deiner Konkurrenten, hast du einen klaren Wettbewerbsvorteil. Also sprich darüber!
Neben der externen Ankündigung und dem Marketing ist auch die interne Kommunikation entscheidend. Die Mitarbeiter sind ein wichtiger Teil des Teams und sollten in den Websiterelaunch einbezogen werden. Sie kennen Ihr Unternehmen und können wertvolles Feedback geben. Durch die rechtzeitige Ankündigung und Einbeziehung der Mitarbeiter schaffst du nicht nur Transparenz, sondern stärkst auch das Engagement und die Identifikation mit dem Unternehmen. Mitarbeiter, die sich mit dem Websiterelaunch identifizieren, sind motivierter und tragen aktiv zur erfolgreichen Umsetzung bei.
Hier sind einige effektive Maßnahmen, wie du deinen Websiterelaunch aktiv ankündigen kannst:
1. Social-Media-Kampagnen:
Nutze Social-Media Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn, um den Websiterelaunch anzukündigen. Erstelle ansprechende Grafiken und Beiträge, um die Neugierde der Follower zu wecken. Verwende Hashtags, um die Reichweite zu erhöhen, und bitte deine Mitarbeiter und Kunden, die Ankündigungen zu teilen.
2. Teaser auf der aktuellen Website:
Platziere einen auffälligen Teaser auf der aktuellen Website, der auf den bevorstehenden Websiterelaunch hinweist. Dies kann in Form eines Banners oder Pop-ups geschehen und sollte neugierig machen, ohne zu viel zu verraten.
3. Newsletter und E-Mail-Marketing:
Nutze den E-Mail-Verteiler, um die Abonnenten über den Websiterelaunch zu informieren. Sende regelmäßige Newsletter mit Updates und spannenden Einblicken in die bevorstehenden Änderungen. Du kannst auch in der Signatur die spannenden News anteasern.
4. Blogbeiträge und Gastbeiträge:
Verfasse Blogbeiträge über die geplanten Änderungen und teile sie auf der Website. Du kannst auch Gastbeiträge in branchenrelevanten Blogs veröffentlichen, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und auf den Websiterelaunch aufmerksam zu machen.
5. Teaser-Videos:
Erstelle kurze Teaser-Videos, in denen du einen ersten Einblick in die überarbeitete Website gibst. Videos haben eine hohe virale Reichweite und können auf verschiedenen Plattformen geteilt werden.
6. Countdown-Timer:
Füge auf der Website und auch in Social Media einen Countdown-Timer hinzu, der die Tage, Stunden und Minuten bis zum Websiterelaunch zählt. Dies erzeugt Spannung und lässt die Besucher gespannt auf die Veränderungen warten.
7. Beta-Tests für Kunden:
Biete ausgewählten Kunden die Möglichkeit, die überarbeitete Website vor dem offiziellen Launch zu testen. Diese Kunden können wertvolles Feedback geben und als Markenbotschafter dienen.
8. Feedback und Interaktion:
Ermutige deine Zielgruppe, Feedback und Anregungen für den Websiterelaunch zu geben. Dies zeigt, dass du die Meinung deiner Kunden schätzt und ihre Bedürfnisse berücksichtigst.
Die gezielte und aktive Ankündigung des Websiterelaunchs ist entscheidend, um das Interesse und die Vorfreude der Zielgruppe zu wecken. Denken daran, dass die erfolgreiche Promotion des Relaunchs nicht nur externe, sondern auch interne Beteiligung erfordert. Deine Mitarbeiter können als Markenbotschafter agieren und zur Verbreitung der Botschaft beitragen.
Ein Websiterelaunch ist weit mehr als nur ein technisches Update. Er bietet die Möglichkeit, die Benutzererfahrung zu verbessern, die Glaubwürdigkeit zu steigern, die Sichtbarkeit zu erhöhen, Kunden zu binden und neue Kunden zu gewinnen. Indem du den Relaunch strategisch ankündigst und marketingtechnisch begleitest, maximierst du die Vorteile dieser Maßnahme für dein Unternehmen. Vergiss nicht, dass die Website dein wichtigstes digitales Aushängeschild ist!
Disclaimer: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird in diesem Artikel auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
Hannah Schmitt, Autorin dieses Textes, Online Marketing Managerin von goldbutt und leidenschaftliche Social Media Strategin. Lebt und arbeitet im Herzen von Schleswig-Holstein, genauer gesagt in Wattenbek. Ist eine echte Macherin. Hat immer die Augen und Ohren offen, welcher Inhalt in der digitalen Welt veröffentlicht werden muss.
