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Was ist eine Landingpage – und wie sie dein Business nach vorne bringt
Im digitalen Marketing ist die Landingpage eines der mächtigsten Werkzeuge, um Leads zu generieren und Conversions zu steigern. Doch was genau ist eine Landingpage, wie unterscheidet sie sich von einer normalen Webseite – und warum solltest du sie unbedingt nutzen?
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine speziell gestaltete Website mit einem klaren Ziel: Sie soll Besucher zu einer bestimmten Handlung bewegen. Das kann z. B. das Ausfüllen eines Kontaktformulars, der Download eines Whitepapers oder der Kauf eines Produkts sein.
Im Gegensatz zur klassischen Website, die viele Informationen bietet und verschiedene Navigationselemente enthält, ist eine Landingpage fokussiert. Hier gibt es keine Ablenkungen – nur eine klare Botschaft und einen Call-to-Action (CTA), der die Besucher dazu animiert, die gewünschte Aktion auszuführen.
Warum brauchst du eine Landingpage?
1. Mehr Leads und Conversions
Ohne klare Handlungsaufforderung springen potenzielle Kunden oft ab. Eine Landingpage hilft dir, Interessenten gezielt einzufangen und zu qualifizieren. Studien zeigen, dass Unternehmen mit optimierten Landingpages deutlich höhere Conversion-Raten erzielen.
2. Bessere Performance deiner Kampagnen
Ob Google Ads, Social Media oder E-Mail-Marketing – eine Landingpage sorgt dafür, dass dein Traffic genau dort landet, wo du ihn haben willst. Wenn du in Werbeanzeigen investierst, möchtest du sicherstellen, dass jeder Klick zählt.
3. Gezielte Ansprache deiner Zielgruppe
Landingpages sind perfekt, um verschiedene Zielgruppen individuell anzusprechen. Ob für unterschiedliche Branchen, Dienstleistungen oder Produkte – du kannst deine Inhalte maßgeschneidert auf die Bedürfnisse deiner Besucher abstimmen.
4. Messbarkeit und Optimierung
Durch A/B-Tests und Analyse-Tools kannst du genau herausfinden, welche Elemente deiner Landingpage funktionieren und welche optimiert werden sollten. So kannst du kontinuierlich an deiner Conversion-Rate schrauben.
Beispiel: Wie eine Landingpage deine Kampagne erfolgreicher macht
Stell dir vor, du bist Anbieter für B2B-Softwarelösungen und möchtest eine neue CRM-Software für mittelständische Unternehmen bewerben.
Kampagnenidee:
Du startest eine LinkedIn-Werbekampagne, die Entscheider aus dem Mittelstand anspricht. Das Ziel: Sie sollen sich für eine kostenlose Demo-Version registrieren.
Ohne Landingpage:
Die Anzeige führt auf deine normale Website. Dort gibt es viele Infos zu deinen Produkten, ein Menü mit mehreren Optionen – aber keinen klaren Fokus auf die Demo-Version. Die Besucher klicken sich durch, verlieren den Überblick oder verlassen die Seite, ohne eine Aktion auszuführen.
Mit einer optimierten Landingpage:
Deine LinkedIn-Anzeige führt direkt zu einer speziellen Landingpage mit:
- Einer klaren Überschrift: „Teste unser CRM 14 Tage kostenlos – ohne Verpflichtungen“
- Einer kurzen, überzeugenden Beschreibung, warum sich die Demo lohnt
- Einem Anmeldeformular mit wenigen Feldern, um die Hürde für Interessenten gering zu halten
- Kundenstimmen und Logos bekannter Unternehmen, die bereits dein CRM nutzen (Social Proof)
- Keiner Navigation oder Ablenkung – nur der Fokus auf die Registrierung
Ergebnis:
Dank der gezielten Landingpage steigt die Conversion-Rate, weil Besucher genau wissen, was sie tun sollen. Du generierst mehr qualifizierte Leads, statt potenzielle Kunden zu verlieren.
Tipps für eine erfolgreiche Landingpage
✅ Klare Botschaft: Kommuniziere dein Angebot in wenigen Sekunden. Besucher sollten sofort verstehen, worum es geht.
✅ Überzeugender CTA: Dein Call-to-Action sollte deutlich und ansprechend sein – z. B. „Jetzt kostenlos testen“ statt „Absenden“.
✅ Visuell ansprechend: Ein sauberes, modernes Design mit ansprechenden Bildern erhöht die Glaubwürdigkeit und sorgt für eine bessere Nutzererfahrung.
✅ Keine Ablenkungen: Verzichte auf unnötige Menüs und Links, damit sich der Besucher auf das Wesentliche konzentriert.
✅ Social Proof nutzen: Kundenstimmen, Testimonials oder bekannte Partnerlogos stärken das Vertrauen in dein Angebot.
Kostenvergleich: Landingpage vs. Zeitungsanzeige
Viele Unternehmen setzen nach wie vor auf Printwerbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen – zum Beispiel mit einer Anzeige in einer Fachzeitschrift oder Tageszeitung. Doch wie schneidet eine digitale Kampagne mit Landingpage im Vergleich ab?
Ohne Landingpage verschenkst du Potenzial!
Wenn du online neue Kunden gewinnen möchtest, führt kein Weg an einer gut optimierten Landingpage vorbei. Sie sorgt für bessere Conversion-Raten, macht deine Kampagnen effizienter und hilft dir, dein Business gezielt zu skalieren.
Hast du Fragen zur Umsetzung einer Landingpage für dein Unternehmen? Dann lass uns sprechen – wir helfen dir gerne weiter! 🚀
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Disclaimer: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird in diesem Artikel auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.
Hannah Rehmann, Autorin dieses Textes, Online Marketing Managerin von goldbutt und leidenschaftliche Social Media Strategin. Lebt und arbeitet im Herzen von Schleswig-Holstein, genauer gesagt in Wattenbek. Ist eine echte Macherin. Hat immer die Augen und Ohren offen, welcher Inhalt in der digitalen Welt veröffentlicht werden muss.
